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承接出境游红利转移 携程或联手遵义茅台 打造“酒文化游”IP

亚博app下载安装网3月27日消息(报道:吴佳馨)“现在是疫情防控的转折点,也是振兴行业的转折点。”在国内多地旅行复苏、“摘口罩”之际,携程董事局主席梁建章来到贵州遵义,在与黄伟市长深谈、到访遵义会议旧址之后,奔赴茅台酒镇,并提出深挖酒旅IP

承接出境游红利转移 携程或联手遵义茅台 打造“酒文化游”IP

梁建章称,首先,开发茅台镇深度旅行线路。国外一些知名酒庄,会围绕自家庄园打造深度目的地旅行。可口可乐亚特兰大总部,就建有可供小孩子玩乐的体验馆。现在的10后小朋友,可能从小飞到国外,见识过外国人喝可乐、品红酒,这会植入他们的成长记忆。茅台也是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒,茅台酒传统酿造工艺为国家级首批物质文化遗产。OTA会带来新客源,小朋友可在旅行中长见识。

名酒的历史积淀,是最好的旅行名片。茅台酒普遍需陈酿5年,甚至数十年,茅台酒的历史已有800余年,有很多深藏的神奇奥妙之处。如与携程联手开发深度游,让客人亲手触碰酒窖中厚重绵软的酒苔,见识茅台镇独有的本地酿酒高粱,在海拔400多米的地方感受空气中1000多种微生物——这是茅台镇独存的气味记忆,相信更接近茅台镇的历史本真。

其次,推广茅台购物游。携程数亿客人中,高频次、高品质、高消费的商旅客人很多。他们很可能是茅台酒的忠实用户。如此,何不突破中间渠道,将品酒、旅行需求无缝结合?携程精准输送游客,茅台则给出“游客价”。让游客心动加行动,来到茅台镇,亲身感受茅台的神秘和独有魅力。

第三,建议打造携程茅台联名款茅台酒,将跨界营销做到底。此前,携程先后与万宝龙、新秀丽等国际高端品牌推出过联合定制款。相互借势,让旅途中的游客,同揽美景美食美酒。

随着国内疫情趋势向好,出境游红利将叠加至国内。许多原计划4、5月份出行的人,在寻找国内高端、小众、富有文化内涵和新意的去处。这对一些有潜力的国内目的地,是个机会。而茅台镇有机场、有景观、有旅行故事性。如果在“酒”名之外,添加“网红旅行目的地”身份,将为贵州省旅行再添一份吸引力。

作为贵州行的最后一站,梁建章向茅台董事长高卫东及总经理李静仁坦言:“很少喝酒,但喝白酒只喝茅台”。但梁建章之意不在酒,他希望借复兴的契机,为即将到来的国内游大潮,打通可以深度承接的路径。

至此,梁建章的贵州考察之行暂告一段落。携程与贵州良友情谊做更上层楼,据携程集团副总裁、政府合作及市场拓展CEO王韦表示,4月份贵州省将与携程联合主办“全省旅游复苏大会”,进一步提振旅游行业全面、快速复兴。同时,更多高品质、大IP引导的旅游直播活动也将逐步铺开,助力贵州省疫后旅游宣传。

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